面访调查是目前在国内使用最广泛的方法,几乎涉及市场调查的各个应用范围,通常有消

选择题

　　1. 面访调查在国内使用最广泛的原因不包括以下哪一项？

　　 A. 调查对象的覆盖面广

　　 B. 数据收集的准确性高

　　 C. 成本低廉

　　 D. 可获得较高的回复率

　　答案：C。解析：面访调查的成本相对较高，但它在覆盖面、准确性和回复率方面具有明显优势。

　　2. 面访调查通常涉及哪些市场调查的应用范围？

　　 A. 消费者行为研究

　　 B. 产品满意度调查

　　 C. 品牌认知度调查

　　 D. 以上皆是

　　答案：D。解析：面访调查广泛应用于各种市场调查领域，包括消费者行为研究、产品满意度调查和品牌认知度调查等。

　　1. 面访调查是通过_________直接与被调查者面对面交流，以获取第一手数据的一种方法。

　　答案：调查员。解析：面访调查是由调查员直接与被调查者进行面对面的交流，从而获取最真实、直接的第一手数据。

　　2. 面访调查相对于其他调查方法的一个显著优势是可以提高_________。

　　答案：回复率。解析：由于面访调查是面对面的交流，调查员可以即时解答被调查者的疑问，从而提高了回复率。

　　1. 面访调查的成本相对较低，因此在大规模市场调查中应用广泛。（）

　　答案：错误。解析：面访调查的成本相对较高，但它在获取准确和详细数据方面具有优势。

　　2. 在面访调查中，调查员的态度和专业性对调查结果没有任何影响。（）

　　答案：错误。解析：调查员的态度和专业性会影响被调查者的回答质量和意愿，因此对调查结果有直接影响。

　　请论述面访调查在市场调查中的重要性及其优缺点。

　　答案：面访调查作为一种传统的市场调查方法，具有其独特的重要性和优缺点。在市场调查中，面访调查的重要性主要体现在以下几个方面：

　　首先，面访调查能够获取详细和准确的数据。由于是面对面的交流，调查员可以根据被调查者的反应进行深入追问，从而获取更加丰富的信息。

　　其次，面访调查具有较高的回复率。调查员可以通过现场解释和沟通，减少被调查者的疑虑，提高其参与意愿和回复率。

　　然而，面访调查也存在一些缺点。首先是成本较高。面访调查需要投入大量的人力和时间，导致其成本较高，不适合大规模的市场调查。其次是受地域限制。面访调查需要调查员亲自到现场，因此在地域范围上受到一定限制，不如电话调查和网络调查灵活。

　　综上所述，面访调查在市场调查中具有重要的作用和独特的优势，但同时也存在一些局限性。在实际应用中，应根据调查目的和资源情况，合理选择调查方法。

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